饮品包装承载更多媒体信息属性

现在品牌商在包装上玩内容营销的案例越来越多，国内比较典型的就有江小白、味全和可口可乐，外包装印的大多是一些流行词汇以及或俏皮、或情怀、或鸡汤的金句。

　　去年，《数字印刷》杂志介绍过日本设计师 Yoshinaka Ono把《每日新闻》印制在矿泉水瓶子上，用报纸新闻做标签，这种做法提升了包装设计的格调，同时提高了矿泉水在货架上的辨识度，扫码还可以查看更多、更详细的新闻，这种创新方式实现了虚拟信息与真实环境的融合。

　　国外的丹麦牛奶品牌Arla已经开始在包装盒上介绍食谱和讲故事，消费者在享用牛奶的同时，还可以接收食品安全提示、短篇小说、食谱等，包装盒俨然一份趣意横生的日报。